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Groupo Modelo Entscheidung, 70 Millionen Dollar über 5 1 zu investieren / 2 Jahre für seine Corona Extra Marke sich zum führenden Partner der ATP-Tour hat einige Augenbrauen gehoben. Bob Basche, Vorsitzender des Millsport beschrieben Corona Partnerschaft mit der ATP als eine Kategorie für die Marke zu erreichen. Obwohl ich nicht glaube, das Sponsoring ist eine Kategorie zu erreichen - meine Vermutung der Demografie der ATP ist wohlhabend, aktiv, Männer mittleren Alters; klingt wie eine gute Passform für Corona - Ich möchte mich für Corona Investitionen basiert auf Hyung-Seok Lee und Cho Chang-Hoan Werk "The Effect of Passende Marken-und Sportveranstaltung Persönlichkeit: Sponsoring Implications" (2009). Schließlich sollten wir uns ermutigt fühlen, dass eine Einigung in dieser Größenordnung zum Tragen gekommen ist. Es gibt Hoffnung für Jerry Jones und die New Jersey Sports and Exposition Authority!

Sponsoring Forschung hat in erster Linie auf die Notwendigkeit einer Marke passender ihre Sponsoring-Portfolio mit den Lebensstilen und Interessen ihrer gezielten Markt ausgerichtet ist. Dies würde erklären, Monster Energy Drink erfolgreiche Partnerschaft mit Motocross. Sie sind beide Targeting weiße Männer ,14-30 Jahre alt, die den Nervenkitzel suchen sind (unter sechs Motocross-Veranstaltungen kann ich sicher zu dieser Behauptung war). Allerdings, wenn Sie ein Anbieter ohne eine solche intuitive Marke fit wie Monster und Motocross, wie sollte man Ansatz Sponsoring? Sie könnten Ansatz SPONGETECH zu nehmen und Sponsor jedes Team auf der Ostküste, oder Sie können tieferen Einblick. Man konnte die DNA in Ihrem Unternehmen, um festzustellen, ob eine Eigenschaft ist eine Persönlichkeit entsprechen.

Lee und Cho beschreiben, dieses Spiel als "Persönlichkeit Kongruenz". Die bisherige Forschung hat den Anthropomorphismus der Marken, die von ihren Kunden eingerichtet - Aaker in "Dimension der Brand Personality" (1997) beschrieb die fünf Persönlichkeitsdimensionen wie: Aufrichtigkeit, Begeisterung, Kompetenz, Kultiviertheit und Robustheit - aber wenig Forschung getan worden, um festzustellen, ob Menschen ähnliche menschliche Eigenschaften zuschreiben für Sportereignisse. Lee und Cho übernahm diese Aufgabe in ihrer bisherigen Arbeit "Sportveranstaltung Persönlichkeit: Scale Entwicklung und Auswirkungen auf das Sponsoring" (2007), finden Verbraucher assoziieren Sportveranstaltungen mit den Zügen aus: Fleiß, unihibitedness, fit, Tradition und Unterhaltung. Die US Open der Tennis mit dem Zug Diligence zugeordnet werden.

Lee und Cho bestimmt die beste Paarung, der 25 möglichen Kombinationen zwischen Marke und Event-Persönlichkeiten Persönlichkeiten, war, dass von einer Aufrichtigkeit Marke e. g. , Cornflakes oder Hallmark, mit einer Sportveranstaltung geschlossen , um Sorgfalt.

**** Das Wort, das hier entnehmen ist wichtig. Marken proaktiv Erstellung eines Bildes, während Sportveranstaltungen / Franchise-Bild ist der Verbraucher geprägt. Ein Franchise-Hockey ist eine Eishockey-Franchise. Ich finde nicht, ihr Produkt attraktiver werden, ist eine Marke Bild würde meines Erachtens nicht erhoben werden als Verbraucher wurden sie in ein NHL-Franchise-Sponsor (als Vermarkter Ich glaube, die NHL hat einen Wert haben, dh, eine wohlhabende, gebildete, technisch anspruchsvoller und leidenschaftlicher Fan-Basis). Allerdings ist es möglich, die NHL-Franchise das Bild wäre meiner Meinung nach erhöht wurden sie zu einer Übereinkunft mit einer Marke Ich bewundere Streik. Ein interessantes Thema, das ich auseinander setzen werden in einem zukünftigen Post. ****

Ein Streitpunkt Ich habe mit Lee und Cho Arbeit, die sie bestätigen, das wie ein Fehler, ist die Wahl der Themen. Wie bei den meisten der akademischen Forschung, undergrads hast zusätzliche Kredite wurden die Teilnehmer an dem Experiment. Tennis 'vermindert Statur in den Vereinigten Staaten ausschließen würde die meisten Studenten aus Entwicklungsländern eine Stellungnahme des Sports. Auch die 18-22 Jahre alt demografischen ist ein mercurial ein, und nicht unbedingt eine gerechte Vertretung der Bevölkerung insgesamt. Ich glaube, Tennis sollten mit den Merkmalen der Tradition oder passen, um so mehr, als Diligence zugeordnet werden. Die Unbestimmtheit ihrer Sportereignis Klassifikationen lässt etwas zu wünschen übrig. Dennoch ist die Idee der "Persönlichkeit Kongruenz" eine wichtige Offenbarung. Wir sind eher auf das Geschäft mit Menschen, denen wir angenehm finde, daher wäre es sinnvoll, dass wir richten unsere Angebote mit einem kompatiblen Partner.

James Martin von ESPN. com, argumentiert, dass Corona das Sponsoring der ATP-Tour das Image verbessern würde. Er erklärte, das Sponsoring würde, "die sehr begehrte Joe Sixpacks der Welt ansprechen. "Ich bin nicht einverstanden. Nur eine Marke mit dem Persönlichkeitsmerkmal der "Robustheit" e. g. , Jede interne Bier, würde die ATP zu ermöglichen, dringen in die "Joe Sixpacks demographischen". Corona hat eine Persönlichkeit, die entweder als würde "anspruchsvoll" oder "ehrlich". Während der ATP möglicherweise nicht in der Lage sein, eine neue Untergruppe von Personen zu erreichen, kann Corona enorm von ihrer Investition in die ATP profitieren.

Wie bereits erwähnt, Lee und Cho fanden die beste Sponsoring-Kopplung zu einer "Aufrichtigkeit" Marke mit "fleißig" Sportereignis. Ihre Forschungen ergaben auch, die Teilnehmer zu einer Erhöhung der Wahrnehmung eines "Aufrichtigkeit" Marke, wenn sie gesponsert ein "fit" oder "Tradition" Sportereignis zu haben. "Verfeinerung" Marken gefunden, die größte Persönlichkeit Kongruenz mit "Sorgfalt haben" und "Tradition" Veranstaltungen. So, wenn wir glauben, Corona zu einem "anspruchsvollen" oder "Aufrichtigkeit" Marke, so müssen wir annehmen - nach Lee und Cho's work - Corona Ehe mit der ATP als "Persönlichkeit Kongruenz".

Theoretisch können wir für die Partnerschaft streiten, aber seine ATP-Sponsoring ermöglichen Corona zu den Märkten von Europa und China, oder erhöhen ihren Marktanteil in den Vereinigten Staaten einzudringen (wo nach meinem Inneren Quellen, Dos Equis "Die meisten Interessante Man in the World "-Kampagne hat eine Reihe bei einem Umsatz Corona's done)? Wie bei jedem Sponsoring es kommt darauf an, wie Corona ihre Sponsoring aktiviert. Werden sie Host-Veranstaltungen in den Städten im Vorfeld der ATP-Turniere? Werden sie mit ATP-Fans über Social-Media-Kanäle zusammen? Werden sie Zeichen Rafael Nadal als Endorser (zweifelhaft, wenn man bedenkt Corona Schwerpunkt auf die Erfahrung des Trinkens seine Produkte)? Werden sie erstellen Sie eine Kampagne ähnlich wie Coca-Cola ist phänomenal "FIFA World Cup Trophy Tour" (vielleicht die beste Aktivierung eines Sponsoring in den vergangenen fünf Jahren, ich bin kein Kauf eines Pepsi)? Jederzeit schnell Es ist schwer zu sagen.

Corona hat nicht viel von einer Geschichte, wenn es um Sport-Marketing. Corona ist ein Marken-Image auf eine besondere Flasche konzentriert, ein Bild, das sie in ihre Sponsoring übernehmen zu schaffen. Die Zeit wird zeigen, ob es eine kluge Entscheidung von Corona zu investieren, so stark in die ATP wurde. Aber ich bin froh, dass sie getan haben.